Gaplamagyň “mahabat” roly:
Degişli maglumatlara görä, sarp edijiler aýda ortaça 26 minut uly supermarketlerde galýarlar we her önüm üçin ortaça gözleg wagty 1/4 sekunt. Bu gysga 1/4 ikinji gezek, pudak içerki işgärleri tarapyndan altyn mümkinçilik diýilýär. Bu gysga pursatda, gaplama dizaýny ýeke-täk eltiş penjiresine öwrülýär. 50 ýaşly orta ýaşly adamyň, paketde çap edilen rok ýyldyzynyň metbugat sekretarynyň suraty bilen önüm satyn almak üçin başlangyç aljakdygyny göz öňüne getirmek kyn. Şonuň üçin bu 1/4 sekuntda gaplama stili bilen emele gelen “ilkinji göreniňde söýgi” diýilýän täsir köplenç sarp edijileriň saýlamalaryna täsir edýär.
Ümsüm “satyjy” hökmünde gaplamak, gysga wagtyň içinde sarp edijileriň ilkinji täsirine we duýgusyna täsir edip biler, sarp edijilere şahsyýet we sarp etmek islegini döredip, satuwy has gowy ösdürip biler. , Önümiň mazmun maglumatlary sarp edijiler bilen öz “dili” arkaly aragatnaşyk saklaýar.
Facüz arassalaýjy önümler üçin gaplamanyň roly:
Häzirki Hytaý bazarynda ýüz arassalaýjy öndürijileriň köpüsi özboluşly marka gaplama “yzyny” döretmäge çalyşýarlar. Bazardaky erkekleriň ýüz arassalaýjy markalarynyň sanynyň köpelmegi bilen olaryň wezipeleri barha giňelýär we sarp ediş derejelerini we ýaş derejesini gurşap alýar. , gaplamagyň ähmiýeti hem görkezilýär. Gowy sungat dizaýny, marka gurluşygyna güýçli itergi berýän markanyň “ýüzüne” deňdir. Şol bir wagtyň özünde, bukjadaky tekst beýany hem gaty möhümdir. Consumersüzüň arassalaýjy önümlerini bilmek üçin sarp edijiler üçin iň göni kanal. Bukjadaky tekst, sarp edijileriň bilýän önüm täsiri. Hatda sarp edijileriň ýüz arassalaýjynyň hakyky täsirini däl-de, şol sözleri tanap biljekdigini hasaplamak bolar. Bu täsirler inçe bolup biler, ýöne olaryň funksiýalaryna üns bermeli däldir.
Sarp edijileri özüne çekýän gaplama elementleri:
Degişli gözleglere görä, erkekleriň 80% -den gowragy kosmetika önümleriniň derini tonlamak we nemlendirmek üçin orta ýagdaýdaky önümleri üpjün edip biljekdigine garaşýarlar, bu bolsa goşa effekt gazanmak bilen ulanylanda "kynçylykly" tejribäni azaldyp biler; we soraga gatnaşanlaryň arasynda aýna gaplaýyş materiallary bilen önümleri tonlamak we nemlendirmek barada hiç kim diýen ýaly gyzyklanmaýar. Aç-açan ýa-da aýdyň poliester gaplaýyş materiallary erkekleriň arasynda has meşhurdyr.
Şol bir wagtyň özünde, erkekler daşky görnüşiň “göz gatnaşyklaryna” we ysyň “lezzetine” has köp üns berýärler. Erkekler üçin daşky görnüş, erkekleriň derisini bejermek önümleriniň ilkinji emosional elementidir we önümleriň “näzikligini” emele getirýän we sarp edijileri “göz gatnaşyklaryna” ýakynlaşdyrýan elementdir we erkekleriň iň göwnünden turmaýan daşky görnüşi. agyr reňk, täze we beýleki taraplar däl. Mysal üçin, gaplamanyň netijeliligini görkezip biljekdigi, daşky görnüşi gaty ýönekeými ýa-da sarp edijileri özüne çekip bilermi.
Erkekleriň ýüzüni arassalaýjy önümler üçin sarp edijiler daşky görnüşiň “meniň üçin ýasalandygyny”, önümiň süýşmeýän dizaýnynyň bardygyny, reňkiniň önümiň işleýiş mowzugyna laýyk gelýändigi ýa-da jikme-jiklikleriň barlygy barada has köp alada edýärler. ýeri we ş.m. Bu jikme-jiklikler, önümiň funksiýalaryna garamazdan sarp edijiniň saýlamalaryna has köp täsir edip biljek önüm gaplamasynda şöhlelenýän “duýgur nokatlar”.
Iş wagty: Maý-29-2023